近日，奇瑞汽车与智利天主教大学竞技俱乐部签订协议，正式赞助这支拥有80余年历史、目前在智利联赛排名第一的足球劲旅。从赞助智利国家队、阿根廷国家德比之战，到支持埃及足球联赛、伊朗奥组委……近年来，在奇瑞汽车产品走向全球80多个国家和地区的同时，奇瑞Logo也屡屡在各类国际重量级体育赛事中亮相，成为中国汽车工业在海外的一张“移动名片”。

创新营销深耕拉美市场

据介绍，此次奇瑞赞助的球队是2016年智利“双冠王”（联赛和足协杯），拥有170万铁杆球迷。奇瑞将以赛内、赛外赞助的联动模式开展一系列营销活动，借助球队影响力，将拼搏进取的体育精神与奇瑞年轻、活力的品牌形象相结合，全方位深化品牌知名度。同时，以体育为桥梁，更好地融入当地文化，与当地消费者培养感情。

奇瑞相关人士介绍，拉美市场是奇瑞聚焦开拓的三大核心业务区域之一。凭借良好的产品品质及属地化运作，奇瑞已成功进入该区域的巴西、阿根廷、巴拉圭、智利、哥伦比亚等10个国家，建立了1家子公司、5个工厂，拥有420家销售服务网点，客户保有量超过34万。

在智利市场，奇瑞建立了完整的汽车产业链和一套成熟的营销体系，成为当地最知名的中国汽车品牌，奇瑞瑞虎5、艾瑞泽7相继入围智利年度最佳车型。在巴西，奇瑞总投资4亿美元建立巴西工业园项目，进一步推进本地化发展。

品牌“向上”树立国际口碑

拉美市场是奇瑞近年来推动海外品牌建设的一个缩影。进入国际化2.0阶段后的奇瑞，不仅是“走出去”卖产品，更是“走进去”深耕当地市场，进而推动品牌建设“走上去”。

如今，奇瑞每进入一个海外市场前，都会深入研究当地的产业政策、市场情况、竞争对手和当地消费者的行为习惯等，“因地制宜”制定属地化运营策略。走向海外的每一款产品，都会根据当地特殊的气候、温差、路况环境及消费者需求等进行严苛试验和适应性开发，确保性能和品质能够满足当地消费者的需求。

随着品牌形象日渐深入人心，奇瑞收获了良好的国际口碑。2016年4月，奇瑞获得伊朗“中国出口质量安全示范企业”称号，成为首批获得这一荣誉称号的中国汽车企业；5月，获得中国“2015最佳海外战略企业”大奖；10月，在国务院新闻办组织的“中国企业海外形象20强（中东欧）”评选中，奇瑞蝉联中国“最佳海外形象”企业大奖，持续位居装备制造业第一。

凭着强劲的品牌力、产品力和服务力，奇瑞在国际市场上收获了累累硕果。2016年，奇瑞累计出口销量88081辆，连续14年位居中国汽车出口量第一。在伊朗，奇瑞的汽车产销已突破20万辆，成为伊朗的第一大外资汽车企业；在埃及，奇瑞联手两大本土汽车集团GB Auto和AF Auto开拓市场，在埃及乘用车市场总销量排名第五，市场占有率达5.7%。目前奇瑞在海外市场已形成“瑞虎”和“艾瑞泽”两大产品系列，覆盖各细分市场。

2017年，步入战略转型2.0“成长年”的奇瑞，计划继续向海外推出瑞虎3x、瑞虎7等全新2.0车型。与此同时，不断加深与各国市场的深层合作，通过创新营销、优化产品和网络结构，进一步深化品牌建设，展现“中国名片”的新风采。

记者 赵丹丹 实习生 李铭煜